泉州冲刺电子商务示范城市

由市政府主办的2012年中国鞋服行业电子商务峰会将于本月17日举办。消息传开，引发各界热议。电子商务蓬勃发展，给泉州产业转型升级带来哪些机遇？

网商发展指数全省第一

举办全国性的行业电子商务峰会，业界眼光聚焦泉州；环球鞋网成为唯一入选商务部国家电子商务示范企业的鞋行业平台……一个个好消息，折射出来的是泉州电子商务潮涌潮动。

阿里巴巴研究中心发布的《2011网商发展指数报告》显示，在全国地级以上城市网商发展指数排名中，泉州排在第16位，居福建省首位，是全省最大的网络零售聚集区和网货供应地。据有关方面测算，全市2011年电子商务交易总额可达482.53亿元，其中网络零售总额可达72.38亿元，同比增长37.6%。

“网商品牌‘井喷式’崛起，涌现一个强势品牌族群。”据泉州市经贸委电子商务中心负责人苏凯乐介绍，如今已经培育了环球鞋网、海西网洽会、茶多网等多个知名电子商务网站。其中，环球鞋网立足鞋产业链，搭建了一个鞋业网上商圈，具备btb供求交易市场、鞋行业渠道招商推广、小额内贸在线交易和产经媒体等新型电子商务应用服务，正在尝试一种特色发展模式。

“触网”改写营销传奇

电子商务已逐步渗透到传统产业产品销售的各个环节。记者了解到，七匹狼、安踏、特步、九牧王、卡宾等一批工业企业先后建立零售网站，并取得了骄人业绩。其中一家品牌鞋企通过建网络分销系统，8个月的时间创造了从0做到5000万元的网络销售业绩。神奇不断上演。去年11月11日淘宝网的狂欢节促销活动中，我市有5个鞋服品牌企业均突破千万元的日营业额，日营业额均比前年翻番。

传统批发市场也纷纷“触网”，寻求整体转型。泉州市经贸委电子商务中心去年年底出具的一份调研报告显示，全市年成交额超亿元的商品交易市场22家，已有过半的市场商户开展网上销售活动。此前，泉州幸福街鞋类批发市场里近400家商户全部向网上交易转型，平均每天通过网上交易的鞋超过1.5万双。

环球鞋网总经理林文佳认为，除了改进生产模式，提升生产和管理效率外，依托电子商务平台，拓宽营销渠道，将成为鞋服企业“二次创业”的重要途径。

为“二次创业”添动力

电子商务的群雄崛起，也亟须一个行业交流与对话的平台。举办电子商务高峰论坛，顺势而动。比如，2011年4月17日举办的中国（晋江）制鞋行业电子商务峰会，大会以“相信电子商务的力量”为主题，全面深入探讨和推动制鞋行业电子商务应用发展，拓宽了鞋业企业家经营视野和鞋业的市场销售渠道，为鞋企应对原料上涨和用工成本增加提供了新的解决思路。

“我们在项目对接、电子商务推广等领域与鞋企进行大量深度合作的同时，也十分关注整个鞋服产业的电商发展未来。”环球鞋网总经理林文佳坦言，今年继续参与承办2012年中国鞋服行业电子商务峰会，就是要与国内知名电商平台、产业重量嘉宾和企业高层一起探寻鞋服产业“二次创业”新动力。

“用3年时间，争创国家电子商务示范城市。”泉州市经贸委电子商务中心负责人苏凯乐透露，目前有关方面正在酝酿出台电子商务扶持专项意见，将培育若干个电子商务产业基地，引导工业企业与电子商务服务商深度对接、融合。