泉州品牌授权开始起步

昨日，“香港·创意·品牌”研讨会在泉州举行，来自香港服装设计、品牌授权、工业设计等方面的业界人士共同探讨品牌推广、差异化等问题。其中，企业引入品牌授权的话题引起众多与会者的关注。

缩短自行打造品牌的时间

中国目前仍是品牌授权的进口商，有数据显示，中国企业品牌授权合作主要以娱乐卡通形象和服饰品牌为主，分别占授权市场的29%和26%，国内市场上100种商品中，只有一种商品为品牌授权商品，人均在品牌授权上的花费仅为2.33美元。beanstalk hong kong亚洲区董事总经理罗芬仪介绍，这些现象都说明国内品牌授权市场刚刚起步，具有很大的发展空间。

“泉州作为一个品牌聚集的城市，知名品牌企业有实力发展品牌授权，也可以通过与国际知名品牌合作，拓展自身的业务空间。”罗芬仪举例，阿玛尼最初只是一家服装企业，通过品牌授权拓展产品空间，又衍生出了香水、眼镜、饰品、家居用品，甚至酒店品牌。

经过对泉州企业数天的考察和交流，罗芬仪认为，泉州不少品牌企业寻找利润新增长点，正瞄准20—30岁消费群体的高端消费市场，泉州企业如安踏、特步等已经通过品牌租用、并购品牌等，与一些国际知名品牌开展了品牌授权合作模式，“很多中小企业处在转型期，引入品牌授权模式，可以帮助企业提升形象，拓展新的市场渠道，增加产品新元素，缩短自行打造品牌的时间。”

品牌授权提高产品利润率

“品牌授权模式对于大多数泉州企业来说，还是一种比较好的模式”，罗芬仪从一家玩具企业开拓市场的故事，谈起品牌授权给企业带来的好处。

泉州一家玩具oem企业，主要生产汽车玩具模型，但企业在拓展欧美市场时发现，企业产品与其他同行并无太多实质的差异化特性，此时这家oem企业想到了品牌授权。“仅仅靠代工生产，既难打开产品市场，获得的利润又很低”，罗芬仪说，这家玩具企业与世界知名汽车路虎达成品牌授权合作。随后，带有路虎品牌的玩具儿童车为企业在本行业形成差异性特征，一举打开欧美市场，更提高了产品的利润，使企业告别了廉价加工的生存路线。

“泉州有众多的品牌企业，还有更多的代工企业，品牌授权既可以促进代工企业由制造型企业向创造型企业转型，又可以扩展品牌企业的产品线和国际知名度。”罗芬仪说。而在品牌授权中，品牌企业又会对合作企业提出哪些要求呢？罗芬仪介绍，他们首先会注意合作企业的运营历史，是否具有授权经验，以及是否拥有一个开发品牌的团队等。