泉州电商企业抢占细分市场

　　核心提示

　　电子商务越来越成为人们的一种生活方式，而在电子商务发展的大潮中，泉州正奋勇冲浪。据阿里研究中心发布的《2011网商发展指数报告》，我市在全国地级以上城市网商发展指数百强中排名第16位，居福建省首位。2011年全市电子商务交易总额达482.53亿元，其中网络零售总额达72.38亿元，同比增长37.6%，占全年社会消费品零售总额的4.7%，电子商务已成为我市经济发展新亮点。　

　　传统企业积极“触网”

　　我市规模以上企业逐步涉足电子商务，传统企业纷纷“触网”。七匹狼、特步、安踏、九牧王和卡宾等一批传统工业企业先后开拓网上市场，积极建立网络官方旗舰店。其中，2011年，安踏电商销售额为1.6亿元，特步为1.2亿元，鸿星尔克为1亿元。

　　与此同时，外贸企业纷纷利用电子商务转型开拓国内市场，像晋江的凯尔制衣有限公司，2010年年底开始转型，2011年电商销售额超过8000万元，外贸销售额则下降到4000万元，预计今年电商销售额将超过1.5亿元，外贸销售额将降至2000万元。

　　新锐“淘品牌”持续涌现

　　随着电子商务的发展，一个新名词“淘品牌”也逐渐进入大家的视野。

　　所谓“淘品牌”，指的是在以淘宝为代表的网络平台上创业，最终成为受网络消费者认可的品牌。记者了解到，截至目前，泉州仅淘宝网店就超过7万家，网店数量在全国地级以上城市中排名第五，在此过程中涌现出公羊休闲鞋、古由卡服饰、中闽弘泰等多个年销售额数千万元的网络品牌企业。

　　统计显示，创业于2007年的公羊休闲鞋，2011年网络销售额就达6000多万元，连续三年名列淘宝行业单品销售前三名；创业于2009年的中闽宏泰2011年网络销售额超过2000万元，并被评为“2011年度最佳农村网商”。依托网络品牌影响力，这些“淘品牌”企业整合线下生产企业为其贴牌生产，并专注产品研发、营销推广、物流配送和客户服务，成为电子商务背景下商业模式创新的代表。

　　电子商务垂直类平台崛起

　　把传统品牌的商品放到网上卖，或者在网上创造出一个个全新的品牌，如果这些还不足以说明泉州在电子商务领域的成绩，那么自建电商平台肯定是浓墨重彩的一笔。

　　据介绍，与淘宝、当当、京东等综合性大型电子商务平台不同，我市电子商务企业立足本地产业基础，从培育垂直类平台入手，先后培育了环球鞋网、淘鞋网、茶多网、拍鞋网、世纪之村、中国石材网、中国鞋网和商虎中国等专业行业电子商务运营平台，抢占专业细分市场。其中环球鞋网和茶多网被商务部确定为2010年电子商务示范企业；拍鞋网被评为2011年中国中小企业100强，今年获得由美国高盛和海纳百川投资的3000万美元。

　　政策扶持推动集聚发展

　　经过几年努力，泉州已在全国电子商务发达城市中占据一席之地。有数据表明，凡客诚品鞋服商品有60%以上在我市下单，淘宝网上的棉衣和羽绒服有近80%产自我市，qq商城上已销售的鞋服产品超过80%是从泉州寄出的。

　　但一个迫在眉睫的问题是，作为网商卖家的重要货源地，泉州电子商务产业链却不长，产业规模小、分布散，既难以形成集聚效应，也造成了运营成本高的现实。记者了解到，我市正在积极研究制订相关扶持政策，并将启动国家级电子商务示范城市创建工作，推进泉州电子商务跨越发展。

　　“以集聚发展为重点，电子商务示范工程建设已经提上日程。”市经贸委负责人表示，建设电子商务主题楼宇、创建电子商务示范基地、建设电子商务总部区、培育电子商务示范企业等，都是题中之义。