十几家泉企参与奥运营销

“全球顶级运动员汇聚伦敦，这是他们最激动的时刻；对我们而言，这也是难得的品牌营销兴奋期。”三六一度副总裁侯朝辉如是说。

这些天，在与伦敦相隔万里的品牌之都泉州，为奥运而兴奋的企业家远不止侯朝辉一个。据不完全统计，十几家来自泉州纺织服装、鞋业、食品、光电等领域的泉州企业，正鏖战奥运赛场。或赞助国家代表团，或抢占收视高地，或以各种奇思妙想的营销方式“曲线入奥”……在这个听不见发令枪声的赛场上，泉州品牌千帆竞发，一骑绝尘。

跻身赛场星光熠熠

四年一度的奥运会，不仅是体育界竞技水平的一次重新洗牌，更是体育品牌江湖地位的一次高下较量。安踏、361°、匹克、乔丹、鸿星尔克、阿迪王……泉州体育产业集团军在本届奥运赛场上集体“亮剑”，据不完全统计，伦敦奥运期间，有超过19个国家的代表团身着泉州品牌战袍出现在赛场上。这其中，不乏星光熠熠的绝对“大亨”。

●最荣耀：安踏打造冠军龙服

易思玲！王明娟！孙杨！叶诗文！郭文琤！吴敏霞/何姿！……奥运奖牌获得者的容貌各异，但在伦敦的领奖台上，不变的是安踏醒目的品牌标志。这份独一无二的荣耀，属于泉州制造。

这一次，安踏圆了“让中国运动员身披本土品牌战袍登上领奖台”的梦想。6亿元，让安踏凭借中国奥运史上最大一笔单项赞助金额，击败了劲敌耐克和阿迪达斯，成为2009年—2012年中国奥委会合作伙伴。由安踏打造的这套冠军龙服，设计工作历时16个月之久。

“顶级赛事和体育资源带来的不仅仅是直接的账面收入，它的核心价值是提升品牌高度，让消费者产生强烈的品牌感知。”安踏董事局主席丁世忠如是说。而正如业内人士所言，通过命名冠军龙服、抢先发布奥运战略，安踏在新一轮的赛程上手握王牌，奠定了行业老大的绝对优势。