泉州品牌飞扬奥运赛场

　　北京时间7月28日凌晨4时，第30届夏季奥林匹克运动会开幕式在英国伦敦盛大举行。四年一次，17天，1万多名顶级运动员，覆盖200多个国家和地区，以10亿计数的观众……四年一度的奥运会，不仅仅是全世界最受关注的体育盛会，更是各国企业品牌角逐高下的大舞台。

　　据不完全统计，有超过19个国家的代表团身着泉州品牌的战袍，亮相伦敦奥运赛场。涉及的品牌包括安踏、361°、特步、匹克、鸿星尔克等。事实上，泉州品牌已不止一次亮相奥运，但今年这次却是泉企“军团”截至目前规模最大、阵容最齐整的一次。它们“向全世界成功展示了泉州品牌的力量，产生了良好反响”。

　　泉州品牌集体跻身奥运

　　媒体聚焦伦敦奥运盛宴，泉企的符号也一次次闪入人们的眼帘。

　　“伦敦奥运会开幕后第一天，361°全力支持的孙杨成为第一位走上奥运会最高领奖台的中国男子游泳选手。”三六一度公司的员工说及此事，脸上总是露出骄傲的神情。事实上，361°此次奥运营销的收益远不止如此。仅奥运会开幕当晚，在各国代表团入场的时候，该品牌便很显眼地出现在运动员的衣服上，赚到的眼球总量一点也不逊色于阿迪达斯。

　　当央视体育记者每每出镜的那一刻，361°的商标也随之显现。361°虽说不是中国奥委会合作伙伴，但针对伦敦奥运会制定了一套品牌营销计划，塔尖押中了获得奥运金牌的中国男子游泳选手孙杨，塔中间是中国自行车队和女子曲棍球队等的比赛服，底部则是朝鲜和白俄罗斯等国的出场服。此外，361°还联手中央电视台体育频道特别打造了“伦敦行动”系列推广节目，并通过网络推出“361°伦敦行动”。

　　此次泉州品牌集体跻身伦敦奥运赛场，打破了原先国际品牌一统天下的局面。

　　安踏投入6亿元巨资，击败耐克和阿迪达斯，成为2009年—2012年中国奥委会合作伙伴，这是中国奥运史上最大的一笔单项赞助金额。安踏为中国体育代表团提供的奥运领奖服——“冠军龙服”，随着中国健儿的不断摘金夺银，频繁地出现在全球观众眼前，成为奥运营销的最大赢家。

　　匹克为新西兰、斯洛文尼亚、阿尔及利亚、黎巴嫩、伊拉克、约旦、塞浦路斯等7支奥运代表团提供领奖服、比赛外套等装备，支持阵容分布四大洲，数量列国内运动品牌之首，紧逼耐克和阿迪达斯。此外，乔丹为哈萨克斯坦、土库曼斯坦、蒙古国三个代表队设计伦敦奥运会领奖服；鸿星尔克赞助了伊朗、南非、乌兹别克斯坦三支奥运代表团；361°则赞助了朝鲜、白俄罗斯、拉脱维亚、克罗地亚和马尔代夫奥委会。

　　有关人士分析指出，泉州体育品牌企业热情参与伦敦奥运会的商业营销行动，既是国内民族品牌力量的一次集中展现，也从一个侧面折射出泉州本土体育用品企业面对全行业盈利水平大幅下滑的挑战，正积极拓展市场，希望能实现行业的自我突围。

　　泉州品牌加速国际化

　　借助2012伦敦奥运会平台，泉州企业充分展示了自己的品牌形象，产生了良好的国际反响，在开拓国际国内市场、提升品牌影响力、打造国际品牌商上又迈出了坚实的一步。

　　8月13日凌晨，伦敦奥运会在一场盛大的party中闭幕。据统计，本届奥运会，由泉州品牌赞助的各国奥运会代表队共计获得金牌71枚、银牌47枚、铜牌55枚。无疑，正是各国代表团取得的这一系列佳绩，为泉州品牌挣到了频频亮相伦敦奥运领奖台的绝好机会。

　　除了直接赞助外，泉州品牌还大力拓展奥运营销领域。安踏与宝洁、麦当劳、希尔顿酒店、伊利等强强联手，共同打造“奥运品牌联盟”，大大增加了品牌曝光度。德尔惠通过投资奥运题材微电影《跑出一片天》，在奥运大幕开启之际，就率先在网上火了一把。鸿星尔克瞄准南非在游泳、田径等项目上的强劲实力，以及正式申办2020夏季奥运会等机遇，与之建立友好合作关系。

　　泉州品牌的国际化，受到了各级政府的高度重视。近年来，泉州市委、市政府大力支持民企加快“走出去”步伐，先后组织“品牌泉州”东欧行、南美行，重奖企业创建国际品牌。泉州工商部门发布的数据显示，截至目前，泉州已有马德里国际注册商标300多件，居全国地级市首位。下一步，泉州将大力扶持出口超亿美元企业成长，积极引进权威的第三方国际检测机构，引导企业扩大新兴市场份额，让泉州民企在国际化道路上，走得更快、更远。