北京奥运中的泉州足迹

开幕式焰火：让世界看见中国脚步

2008年8月8日晚，2008年北京奥运会开幕式的焰火燃放让许多人为之惊艳，尤其是那29个气势恢弘的大脚印，备受称赞。那29个大脚印是蔡国强当初投标时的设计，也是奥运会开幕式征集方案中惟一一个被保留下来的最初的构想。

“29个大脚印，代表着第29届奥运会一步一步走进北京。在体现不同历史文化的29个点上燃放，也代表着古老的中国走近奥运会”。这位爱“幻想”、爱“玩火”的泉籍艺术家，站在历史的舞台上，承载着全世界期待的目光，也承载着家乡人民的自豪与骄傲，成功地画下了浓重而辉煌的一笔。在这一光环的映照下，从开幕式到赛场内外，泉州元素的每一次出现都让家乡人民为之振奋，海上丝绸之路的弘扬、传统木偶技艺的展示、茶叶与陶瓷的悠长历史、泉州建材对奥运场馆的驰援、泉州企业对奥运团队的赞助……当年的“东方第一大港”，无数承载着古老文明与新兴文化的船只，正以一种崭新的姿态扬帆起航。

2008年8月12日18时，蔡国强顾不上开幕式工作的辛苦，风尘仆仆地赶回故乡泉州，在泉州晚报大厦一楼大堂内用火药成功地炸出奥运会开幕式上出现过的“29个脚印”，实现了“将庆典变为艺术”的一步。市委书记徐钢在当晚与蔡国强座谈时曾经说到，作为世界知名的艺术大师，蔡国强一直对家乡泉州有很深的感情。中国闽台缘博物馆中的古榕爆绘画显示了他高深的艺术造诣。奥运会开幕式上，盛大的焰火表演震撼了全世界，成为开幕式的一大亮点。特别是由焰火组成29个巨大脚印，一路向着奥运会主会场“鸟巢”走来的场景，富有创意，极具表现力和冲击力。整场焰火表演气势雄伟、场面壮观，受到国内国外的一致赞赏和好评。

焰火艺术的成功，让家乡自豪和骄傲，为泉州人争了光。而这幅火药爆破绘画在泉州的创作过程，更是让世界看见了泉州。蔡国强表示，之所以回故乡泉州创作这幅作品，就是为了把世界的目光吸引到泉州来，同时也把泉州展示给世界。与这一理念不谋而合的是我们泉州的企业，他们在奥运期间的展示以及备战后奥运时代的博弈，正在把泉州人爱拼敢赢的精神发挥得淋漓尽致。

2008年8月19日，蔡国强在泉州晚报大厦创作的火药爆绘画《历史足迹》在其北京个展——“我想要相信”上首度与公众见面，引起轰动。展览以年代顺序和不同主题为线索，充分展示了蔡国强卓越的创造力和出众的视觉及概念语言，阐释了其在形式与概念上对国际当代艺术创作及公众参与艺术活动等方面的重要贡献。

蔡国强出生并成长于泉州，父亲爱好文史擅长画画，内外环境的熏陶使他对文史哲与艺术、武术产生了浓厚的兴趣。如果一定要追溯本源，成年蔡国强对火药的偏爱与痴迷，就在于童年时对民间节日、婚丧之事燃放鞭炮习俗的强烈印记。火药瞬间变化产生偶然性的效果，其中的开放与刺激，带给他自由的意识与创新的精神。泉州元素在蔡国强心中一直是取之不尽的创作素材，他从故乡走向海外，又从海外回归故乡的这一路，不断地让泉州元素绽放在世界的舞台上，木船、瓷器、红灯笼……海洋文化所特有的开放精神，也在他一次次的作品展示中得到了最好的诠释。

回顾自己的艺术生涯，蔡国强感慨万千，他说：“我想要相信”既是提给自己的，也是提给观众的，“可以以这一主题为窗口，让观众来跟我对话，和我一块儿来思考，我们该相信什么。”

设计开幕式焰火、创作爆破绘画、举办回顾个展，蔡国强在奥运期间的这一系列行为本身就是一场精彩的行为艺术。个中的精神能够给泉州的创意行业带来全新的启迪，我们是否也应该相信，那些在奥运期间迸发出来的勇气和精神，会为我们的城市和人民带来更深、更远的影响呢？（记者颜瑛瑛）

蔡国强创作的北京奥运会开幕式上的大脚印

解读篇

文化与商业同辉：泉州人的海洋文化内涵

没有改革开放，造就不了今天中国民企的繁盛。没有海洋文化的熏陶，创造不出爱拼才会赢的信条。没有超凡脱俗的青花瓷立领的创意，也就没有302场北京奥运颁奖仪式上的柒牌升旗手礼服……

一届无与伦比的奥运会，成就国人的新的骄傲。把视线具体到泉州，则是泉州商业的荣耀，也是丁志忠周少雄们的荣耀；是泉州文化的荣耀，也是蔡国强的荣耀。无论是泉州商业还是泉州特有的海洋文化，都在这场举国欢腾的盛事中，赢得新的辉煌。

在宏大的开幕式上，蔡国强用焰火呈现的29个脚印为世人打开一个开放的中国。这是一位生于泉州的现代艺术家为海洋文化做出的恰当表达——这位泉籍艺术家在泉州长大，从一个舞台美工开始，一步一步拼搏奋斗，从这座闽南小城东渡日本，游历美国，东西文化兼收并蓄。上海apec景观焰火晚会的一举成名，蔡国强完成了从艺术临摹到行为艺术，再到创意艺术的完美跨越。国人百年的奥运梦想今朝成真，上至国家层峰，下至普通百姓，全民参与，万众一心，开幕式承载着众多政治的、文化的、体育的、时代的内涵，要拿出一个上下各方认可的方案谈何容易？蔡国强再次创意制胜，证明了自己非凡的创意和实力。

继29个焰火脚印在奥运会开幕式上精彩亮相之后，一往情深的蔡国强匆匆赶回泉州老家。翌日，他在泉州晚报大厦一楼大堂成功创作了《历史的足迹——为奥运会开幕式计划做的草图》爆绘画。专程从北京赶到现场观看的中国美术馆馆长范迪安说：“蔡先生以一个艺术家的努力为国家赢得了光荣，这个光荣当然也属于他的家乡泉州，蔡先生把与奥运会有关的这件作品的创作放在泉州完成，也让我们更加了解家乡本土文化的营养对他的艺术的影响。”

国际元素同故土情结的互相融合正是蔡国强对海洋文化作出的最佳诠释。蔡国强用他的创意和行为展示了一个海洋文化特有的气质与胸襟，最终实现了艺术与商业的双赢——他为apec景观焰火晚会创作的草图拍卖价格高达7400万元。

泉州民企在本届奥运会中的表现与蔡国强的成功异曲同工。

从十几年、几十年前的家庭作坊到如今的品牌之都，泉州民营企业为人们树立了一个立足海洋文化、借力创意产业的发展样本。

古老的海上丝绸之路千帆逐浪，展示了光明之城的万千风物，同时收获了异域文明。这种以时代为单位的物流交换，不但丰富了这一方人民的物质生活，也为他们传承了宝贵的精神财富。自古“闽南人在家是条虫，出门是条龙”的说法便是一个例证。这个“出门”不单是指物理半径，更多的是指思想征途。从古到今，泉州人从不缺乏走出去的勇气和自信。这便是海外华商遍地，闽人为众；昔日作坊，今日大厂的原始诱因。

北京奥运会为泉州民企提供了一个千载难逢的升级良机。此前的奥运会上，一众外国品牌，而本届奥运会上，从脚上的鞋子到身上的服装，从鸟巢的地板砖到水立方的卫浴水暖，泉州品牌的身影无处不在。此间，361°特意提炼出了“飞”的品牌概念；安踏则签约成为立陶宛奥运代表团运动装备的独家供应商，同时向阿根廷奥运选手斯科拉赠送战靴；南安协进陶瓷把自己的产品贴在北京体育大学国家训练基地综合馆的墙上；辉煌水暖集团的产品被国家奥林匹克体育中心指定为专用产品，同时，奥林匹克体育中心在全国任何一个地方的项目建设，都将使用泉州水暖产品……据央视索福瑞媒介研究公司公布的调查，在“奥运表现指数”中，表现最佳的12家企业有5家为“非奥运赞助商”，其中有4家来自泉州。

随着奥运期间品牌大战硝烟的日渐远去，“后奥运时代”的品牌博弈又接踵而来。在本土运动品牌国际化过程中，奥运会只是一个亮点，营销策略要有连续性、长期性。做大做强本土运动品牌的关键是如何有效地整合自身资源，只有包括销售终端建设、产品研发、技术创新等资源的整合到位、均衡发展，企业才有可能在市场竞争中占有先机。因此，“后奥运时代”的营销比奥运会期间更为重要。鸿星尔克总裁吴荣光说。安踏品牌总监徐阳认为，企业需要围绕奥运会采取一系列相关的营销活动，从公益、文化、热点等各个角度，运用广告、促销、公关活动等多种手段来进行整合营销。“‘后奥运时代’的营销要求我们做好每一个细节，做好所有点和面的结合。”北京奥运会于泉州运动品牌而言，是一次集体实力的展示和检验。可以肯定的是，“明星代言+央视广告”的营销模式已成为历史，“后奥运时代”将催生新一套立体化营销模式。

蔡国强一路走来，中国元素对其创作的影响是明显的，其中，又以泉州元素最为突出。泉州是蔡国强艺术之旅的启蒙地和始发站，许多年前，他就有了在泉州建立当代美术馆的念头。首届上海双年展举办后，带来的效应无疑是国际性的，对于知名度远远逊于上海的泉州来说，利用蔡国强的艺术影响力扩大城市知名度，可以看作是提高泉州软实力的重要一招。如今，在泉州政府部门的支持下，这一理想正在变成现实。由此可见，泉州的城市管理者的角色正在转变为创意型的城市运营者。有着海洋文化底蕴、有着品牌积淀和资金积累，同时对创意时代兼收并蓄的泉州民企，必将获得崭新的升级。

柒牌设计的奥运会颁奖仪式旗手礼服（cfp）

回顾篇

泉州元素点亮北京奥运

8月8日8时27分，和着激扬的鼓声，在手舞红旗的兵俑的簇拥下，泉州市木偶剧团表演的《四将开台》在全世界的目光中，完成了一次完美的展示。在奥运会开幕式这么一个难得一遇的大舞台上，泉州的艺术瑰宝震撼地展示给世界观众。泉州人用文化形式迎接奥运盛会的同时，也将诸多产品致力于奥运工程建设。

●“泉州制造”驰援奥运工程

记者了解到，泉州建材产品供应的奥运工程，涉及酒店、各类球馆、检测中心以及建筑内部精装修等诸多领域。

2002年，国家体育馆、奥运村等几大奥运工程项目法人招标工作开始时，我国石材大省福建便组织了企业进京展览。经过短短几天的展销，泉州企业签下了价值4.66亿元的意向合同。其中石材行业受益最大，溪石一口气拿下3000多万元的订单，参建的奥运工程是五棵松篮球馆、万鑫酒店。五棵松篮球馆是北京奥运会篮球项目的比赛场地，总占地面积16.8万平方米，可以容纳1.8万名观众；万鑫酒店则是北京奥运会指定酒店。

此外，泉州水暖卫浴此番也表现不俗。辉煌水暖集团的产品被国家奥林匹克体育中心指定为专用产品。

●奥运赛场跃动泉州品牌

北京奥运会开幕式中，有一些外国奥运代表团队员身上穿着泉州运动品牌登场，用这种独特的方式展现泉州民营经济界耕耘多年的成果。

从2006年开始，诸运动品牌就已经为如何搭上“奥运快车”而展开行动。

第一，赞助外国奥运代表团。率先传出与外国奥运代表团合作的是鸿星尔克集团，2006年11月，鸿星尔克在朝鲜首都平壤与朝鲜奥委会签署了“朝鲜奥委会全球合作伙伴”合作协议，宣布朝鲜代表团将身着鸿星尔克的“战袍”拼杀。

时间进入2008年后，特步（中国）有限公司再次点燃这个热门话题。今年2月，在特步全国营销大会上，特步与白俄罗斯驻华大使签订合作协议，正式成为白俄罗斯奥运代表团领奖装备独家赞助商。

第二，赞助参赛队伍。去年10月，名乐(中国)有限公司与中国举重队结成“北京2008奥运会战略合作伙伴”；鸿星尔克在2007年初签约中国女子举重队，赞助中国女子举重队48公斤级项目。

第三，签约有夺金潜力的运动员。如安踏今年相继签约了一批国内有夺金潜力的运动员，希望在北京奥运会上以投资“潜力股”作为重点，挖掘出一批有夺金潜力的运动员。

事实上，在奥运会赛场出现、具有泉州运动品牌代言人背景的运动员，与这些运动员相关的泉州品牌或企业分别为361°、金莱克、德尔惠、帮登。

第四，举办和参与奥运相关活动。爱乐体育与北京奥组委等联合主办“我们的奥运”大型系列文化活动，成为“全民奥运数字体育”中国电子竞技大会2007年至2008年度战略合作伙伴及指定体育装备。

2007年12月20日，随着上海至北京的z14次列车缓缓驶出上海火车站一号站台，“特步全国青年文明号奥运列车”启程，特步获得“特步全国青年文明号宣传奥运文化之旅”活动独家冠名权，成为其营造奥运形象的助推手段。

●竞技场上泉州人身影

本届奥运会，王向党、王静、谢荔梅等3名泉州选手和2名教练拼搏其中。王向党参加的男子八人单桨有舵手赛艇，以2秒多的优势战胜德国队，获得奥运会该项目比赛的第七名，创造了泉州运动员参加历届奥运会的最佳成绩。田径名将谢荔梅则闯进女子三级跳远第二轮，最终名列第12名。8月15日，引人注目的奥运会羽毛球女子单打决赛在张宁与谢杏芳之间展开，提前锁定的金牌表明，泉州石狮籍教练员李志峰成为泉州首位奥运冠军教练。此外，陆春龙夺得了男子蹦床奥运冠军，教练陈琪林成为第二位泉州金牌教练。

本届奥运会的媒体里，自然也有泉州记者的身影，泉州晚报社记者杨莹辉、吕学斌、吴聪伟、郭冠辉前往北京比赛现场，发回大量精彩的文字和图片报道。还有泉州人民广播电台的节目主持人王勇前，他们都不负众望，得到了好评。

●火炬手和赴京观赛者

在各方泉州人为奥运努力的同时，我们同时也感受到泉州奥运火炬手和赴京观赛者他们支持奥运会的那份兴奋和热情。作为比较幸运的那部分人，他们备感骄傲自豪，各尽自己的力量默默地为奥运做奉献。

“成为奥运火炬手，并且在家乡完成火炬传递，我感到由衷的自豪。这不仅是我个人的荣誉，也是安踏公司全体员工的荣耀。”丁志忠先生表示，“作为中国体育用品行业的领导者，安踏将不遗余力地推动中国全民体育事业的发展，让更多的中国人体验‘更快、更高、更强’的奥林匹克精神，将永不止步的精神延续。”