泉州服企流行开网店

从去年下半年开始，七匹狼、匹克、国辉等泉州众多品牌掀起了试水电子商务的热潮。近来，石狮彬伊奴、左岸等服装品牌也赶上这一潮流。

近日，彬伊奴（中国）有限公司淘宝网官方网店正式开通，而此前不久，同为石狮服装知名品牌的左岸，也开始进军电子商务。作为闽派女装领军代表，彬伊奴以20—35岁的年轻人为核心目标群体。该公司相关负责人介绍，此举一方面为原有消费者提供更好的服务，另一方面也是销售渠道的多元化、完善化和时代化。

“在当前国际金融危机和市场竞争日趋激烈的大背景下，网络销售以其快捷、便利、选择性和自由性强的优势成为年轻消费者喜爱的购物途径。”他说，服饰企业若想在激烈的国内外竞争中脱颖而出，一方面需要通过网络来结识新的合作伙伴，另一方面需要接收最新反馈信息、掌握第一时间的行业资讯，并且将企业信息及时发布出去。

业内人士普遍认为，随着电子商务环境趋于成熟，以网店形式表现的网络直销已经成为行业发展趋势，这有可能是泉州服饰企业由批发走向专卖店体系之后的又一次营销变革。

服装市场作为近几年来最火的垂直电子商务领域，vancl等网络品牌的初步成功，已使李宁、七匹狼等传统服装企业认识到必须加入这一热潮中。截至2007年末，淘宝网上自发形成销售李宁产品的网店已有700多家，这些网店2007年的销售流水金额接近1亿元。

但也有分析人士认为，传统企业进军电子商务有很多包袱，网店与传统渠道和业务模式的冲突会长期存在，如果找不到解决方法，会直接影响到公司的业绩。