泉州运动品牌敲定终端入台计划

台湾方面公布了大陆资金入台许可办法，率先开放的100项投资项目涉及鞋服产业，这让泉州的运动品牌在这方面发起积极的市场探索，研究赴台湾开店的可行性。记者近日从业界获悉，匹克、安踏等企业已经将终端入台纳入发展计划，设在台湾的第一家泉州品牌鞋店离开张已经不远了，但具体将是哪家鞋企拔得头筹，目前还不得而知。

据了解，近期已有一些代理商及台湾方面的零售商与匹克洽谈代理销售和加盟店事宜，而匹克公司首席执行官许志华亦在近日受邀前往台湾参观考察市场。

许志华透露，终端入台一事正在酝酿中，只要条件适宜，他们很愿意进行在台湾开店的尝试。台湾运动用品市场缺少本土品牌，这对于大陆品牌来讲，未尝不是个机会。“台湾市场将会是大陆连接东南亚市场很好的桥梁。”许志华表示，公司未来在台湾市场的营销，可以延续大陆市场的模式，也可以参照其在美国市场的模式，甚至可以创新。

此前，与匹克同城的另一运动品牌安踏亦对台湾市场早有图谋。2006年，安踏的相关人员曾向早报记者证实了到台湾开店的计划，但随后却不见进展，而该品牌对于赴台开店的话题也在往后的两年低调回避。熟悉安踏的业界人士称，当时该品牌确有计划进军台湾，但是由于当时台湾方面设置了50%的高额税收障碍，让这一计划不得不暂时搁浅。而今年以来，安踏将精力集中在与奥委会签约及意大利品牌斐乐的收购事务中，对于进军台湾市场无暇顾及。

虽然在台湾市场方面尚处于“图谋”阶段，但对于东南亚市场的开拓，泉州运动品牌则已经以专卖店的形式实现布点，包括特步、鸿星尔克、亚礼得、三六一度、匹克等。尤其是特步，其在马来西亚、泰国、新加坡等地已开设专卖店，并且在马来西亚等国实施了品牌广告计划。