泉州鞋业跨向“全面资本时代”

■提要　

上周，匹克体育用品有限公司向“丰泽慈善基金”捐赠500万元，这也是该公司继在香港上市当天捐赠出100万元后的又一次公益行动。泉州新上市鞋企的抢眼举措，使业界的关注目光再次聚焦在泉州的运动品牌大军上。记者了解到，来年或有一大批泉州知名鞋企提出上市计划，将整个行业推向“全面资本时代”。

●第四个“内地鞋王”

匹克体育用品有限公司香港成功上市筹资17亿港元，匹克公司董事会主席许景南更被港媒誉为继安踏、特步、三六一度之后的第四位“内地鞋王”。对于新加入港交所的匹克来说，那一刻意义非凡，不仅完成了一个民营企业的华丽转身，而且对中国专业运动领域的品牌竞争也有着积极的影响。当匹克公司董事会主席兼执行董事许景南将带有nba七位球星亲笔签名的篮球赠送给港交所代表时，这一场景不免让人联想起这些年匹克在推动品牌国际化和产品专业化方面做出的积极努力——第一个进入nba领域的中国品牌，第一次出现在nba赛场的中文醒目广告牌，给球星定制的充满中国元素的专属战靴，无一不显示出缔造者的战略野心。

“回想过去20年，匹克体育由一间小小的鞋厂，发展至今天的全国知名品牌，甚至在国外，nba球星也穿着我们品牌的球鞋，体育场馆挂上印有我们品牌名称的横幅，这一切，是我们企业的骄傲，更是中国人的骄傲！我深信，匹克的专业精神，将会不断带领企业迈向新的高峰。”许景南对记者说。

作为在港第四个上市的“内地鞋王”，与之前同城的三个品牌不同的是，匹克的特点在于篮球装备之路的坚持，这让该品牌得以在坐稳国内篮球市场的基础上，去开拓更多的疆域。业内人士认为，鞋企做篮球装备除了需要较高的技术以外，还需要相当的耐力和积累。

此次匹克在港交所挂牌，国际篮球联合会前主席程万琦和nba中国公司ceo陈永正都到现场参与了上市盛典。

陈永正在接受早报记者采访时表示，近年来内地运动品牌陆续在港上市，体现了内地体育用品市场的巨大能量。企业上市，一方面可为未来的高速扩张提供充裕的资金，另一方面也为企业在规范管理方面提供了助推力。他认为，这几年匹克的市场策略很清楚， 就是专注于篮球市场、挖掘篮球赛事资源，在确立了主打市场的稳固地位后，再去延伸其他产品，这是目前体育用品市场同质化竞争包围下的一个很好的突围手段，对于本土品牌来讲有很好的借鉴意义。

●鞋业大军上市潮

目前泉州运动鞋企除了已经在香港上市的安踏、特步、三六一度、匹克等四大品牌外，还有部分品牌分别在新加坡、韩国、马来西亚等地上市，亦成为不容小视的一股力量。泉州运动鞋企海外上市的队伍正在不断壮大，整个产业的资本运营时代已经来临。

在香港已上市的运动品牌中，安踏募资超过30亿港元、特步募资超20亿港元，而三六一度和匹克也分别募得资18亿港元和17亿港元。所募得的资金让这四大品牌为未来几年的市场扩张提供了充裕的资金，四品牌也正以自己不同的经营特色成为泉州运动品牌的重要代表。

除了赴香港上市外，泉州一些运动品牌还开辟了资本市场的其他战线：鸿星尔克、野力、鳄莱特分别在新加坡上市；鸿星沃登卡于今年5月在韩国上市；星泉鞋材在马来西亚上市。另外，还有喜得狼体育用品公司筹划在年底于马来西亚上市。而到明年，追求上市的运动品牌还有很多。据了解，目前泉州还有乔丹、金莱克、德尔惠、贵人鸟、喜得龙、美克等知名运动品牌都将在明年提出上市计划。

●鞋类消费大市场

统计资料显示，2009年中国鞋类零售总额将达到2120亿元，比2006年的1610亿元增长约30%。从消费数量和市场容量上看，近几年，我国年消费鞋类产品近20亿双，已超过美国每年16亿双的消费量，居世界首位。有专家认为，按近几年的国内市场发展趋势，我国的鞋类市场还将进一步扩大，同时，鞋类档次不断提高。从目前看，城镇一直是体育用品消费的首要市场，而农村的潜在体育用品消费市场正在逐步形成并有待进一步开发，这为泉州体育用品产业发展带来巨大的商机。专家表示，内销市场不断扩大，中国本身是一个具有13亿人口的庞大消费市场，目前中国人均年消费鞋仅为1.7双，在今后几年内，中国人均年消费鞋类要提高到3—4双，是完全有可能的。

业界人士认为，目前国内的运动品牌大部分都在集中泉州，国内市场未来依然有着巨大的发展潜力，这让运动品牌在未来仍有很大的发展空间，也让泉州运动品牌受资本市场关注的热度持续上升。另外，由于泉州作为鞋都，产业集群集中、产业链完善，在资本市场上受关注的还不止是运动品牌，一些经营效益良好的拖鞋及鞋材企业亦受资本市场的关注，如星泉鞋材今年在马来西亚成功上市以及宝峰拖鞋在接受风投公司的注资以后，也正筹备着上市。“由此可见，以运动鞋为首的泉州鞋业正在从品牌经营跨入全面资本运营的新时代。”该人士说。