泉州进入城市休闲消费时代
2011-04-13 17:09 来源: 泉州市人民政府公众信息网随着泉州市民物质生活水平的提高，休闲消费需求日益旺盛。休闲消费的概念也从模糊走向清晰，泉州人的休闲观念也从节假日出游逐渐演变到下班时间即可休闲。
不断开张的休闲场所正成为泉州城市消费升级的一个明显标志。泉州人在物质极大丰富的生活中，不再满足于单纯的物质消费，更希望追求精神上的放松与享受。由此，泉州的休闲消费市场也正悄然蔓延。
标志一：电影院越开越多
今年年初，又有一家影城落户泉州。至此，不包括晋江万达、大地等影院在内，泉州市区已经有了泉州影剧院、闽南影城、金逸国际影城和万星国际影城四家影院。据业内人士介绍，今年年底或者明年，万达在泉州市区的新影城也将开业。
目前，一张不打折的普通电影票价格多在50元到65元左右，也有高至百元的影票。如果通过电话订票、网络订票和打折卡购买等各种折扣方式，每人每场电影的花费多数不超过50元。在大片层出不穷的今天，通过互联网观看影片已经很难满足影迷的视觉享受，价格不算太高的电影消费让不少人选择走进影院观影。
“晚上7点、8点两个时段的片子上座率非常高，满座也不算稀奇。一般人下班时间在6点左右，吃过饭刚好能赶上这两个时段的电影。”泉州一家影城的工作人员小叶告诉记者。
今年春节期间，记者在泉州市区某家电影院看到正在上映大片的影厅内几乎满座，影院的工作人员也不断接到预订电影票的电话。工作人员告诉记者，春节期间和周末时间想要在黄金时间观看大片最好是预订影票。据了解，该家电影院在大年初一到初七持续举办优惠活动，大年初一当天只要花几百元的价格就能办理到原本需要几千元的钻石优惠卡，此举吸引了不少泉州市民。
一位办理了影院打折卡的郭小姐告诉记者，看电影已经成为她和她的朋友日常不可缺少的一种休闲方式。“我一个月至少看一两场电影，身边很多朋友也是这样。不仅仅是约会，和朋友、家人也会一起来看电影。”她说。
泉州人的观影观念的确正在改变，看电影不再打上“情侣约会”的标签。在采访过程中，记者在泉州几家影院看到，朋友、同学结伴去看电影的不在少数，而全家一起观影的人数也很多。走进影院看电影，正逐渐成为泉州市民的业余休闲方式。
据泉州一家影城工作人员小莫提供的资料，《让子弹飞》票房达到6.647亿元，《非诚勿扰2》4.735亿元，《将爱情进行到底》2.028亿元，《新少林寺》2.103亿元，正在上映的《洛杉矶之战》票房也已经超过1.5亿元。而接下来即将上映的《功夫熊猫2》预估票房可在3亿元以上，《建党伟业》3亿元，《变形金刚3》3.4亿元，《哈利·波特与死亡圣器（下）》4亿元。
业内人士表示，巨大的票房市场展现出了影院市场的巨大潜力，而这种潜力在泉州也开始得到重视。不仅仅局限于节假日，泉州电影业正渗透到日常的所有业余时段，电影院之间也将展开激烈的竞争。
有消息称，2012年泉州将开设新的imax影院，即观影人可以看到“巨幕立体电影”。目前，imax影院在全国只有二十多家，一个imax影院所需的资金庞大，每年仅有3到5部imax格式电影被引进中国，其他时候imax影院的巨幕并不使用。虽该消息没有得到确切证实，但由此可见泉州电影市场的巨大发展前景。
“每个影院都会有自己的忠实影迷，影迷选择影院的理由有很多，老泉州人可能有怀旧情结喜欢老的影院，一些年轻人可能喜欢新影院更好的环境。观影效果、服务态度、优惠力度、影院的地理位置和周边配套的软硬件都可能影响到影院的生意。但是不容置疑的是，泉州人已经把看电影当成了一种不可缺少的休闲消费方式。”上述业内人士说。
标志二：咖啡馆遍布街头
泉州现在到底有多少家咖啡馆？这个数字已经很难统计了。几年间，大大小小的咖啡馆遍布泉州的大街小巷，具有古城气息的老房子成为不少咖啡馆的首选之地，而有着欧美气息的街头时尚咖啡座也进入泉州。咖啡馆在这几年稳坐泉州市民休闲消费场所的榜首，这点从四处开花的咖啡馆中不难看出。
“下班以后到咖啡馆去坐一坐，上上网、看看书，和朋友聊聊天，可以缓解工作带来的压力。对于一些人来说，到咖啡馆已经成为生活中的一种习惯。下班不想马上回家，可是也不知道应该到哪里去，环境幽雅、安静的咖啡馆就成了首选。”泉州市民王小姐说。
据了解，泉州的咖啡馆可以归为两大类，一类处于闹市区以及商业中心，风格简单明快，都市感强烈；另一类则安身泉州知名的华侨新村内，或隐身于古巷中的老房子中，人文气息和随意感更加强烈。在采访中记者发现，不管是哪一类的咖啡馆都有其忠实的消费群，甚至有些人天天都会出现在咖啡馆里。
午休时间和每天晚饭后的时间，是咖啡馆营业的高峰期。一些职业相对自由的泉州人，会在午后来到咖啡馆，利用手提电脑在咖啡馆里工作。
一位咖啡馆的经营者告诉记者，其实从咖啡馆老板的身上就能看出泉州休闲消费变化的缩影。“在泉州经营咖啡馆的人，有一部分就是非常注重休闲的人。他们可能曾经都有一份朝九晚五的工作，但因为不喜欢非常快或非常有规律的工作节奏，追求一种相对随意轻松的生活状态，喜欢咖啡馆的氛围，最后就成了咖啡馆的老板。这种人可能会越来越多，他们并不是都会成功，有几家气氛很不错的咖啡馆因为地理位置偏僻、宣传不到位等原因最后不得不关门。但是这些经营者的消费意识都有非常休闲化的特点。当然，泉州也有很多商业化的连锁经营的咖啡馆。每家咖啡馆都有其不一样的特性。”他说。
“泉州人的消费观念一直在改变。以前有很多人觉得咖啡馆就是情侣约会的地方，现在再这么想的已经不多了。陪我一起到咖啡馆去的更多是朋友和同学，而不是男朋友。平时周末想和朋友出门聚聚，很自然地就会到咖啡馆去。”小王说。
从泉州咖啡馆的发展过程，也不难看出泉州城市消费水平的升级。最初，咖啡馆在泉州是和“高消费”画上等号的，与“休闲”并无多大关联。当初，上岛、名典等咖啡西餐厅成为泉州人最早接触到的咖啡休闲消费的地方，包含中西式餐饮的它们并不是真正意义上的咖啡馆，而遍地的珍珠奶茶店演绎着咖啡馆今天的角色。
随后，一些老房子里出现了纯粹的咖啡馆，它们并没有大量的宣传，多靠口碑营销。泉州人对于这些咖啡馆多抱着尝试的心态。被消费者接受的咖啡馆留下来了，而一些无法适应市场，没有自身特点与优势的咖啡馆也退出了市场。
在自然的优胜劣汰中，泉州人开始喜欢上咖啡馆。近两三年，随着市场的成熟和泉州人消费观念的进步，咖啡馆走入了鼎盛的阶段，泉州的咖啡馆越开越多。除了老房子里轻松随意的咖啡馆，一批商业化的连锁咖啡馆的出现，明快的现代风格同样受到泉州人，尤其是年轻人的欢迎，其经营的疆土一步步扩展。
“现在的泉州人已经把到咖啡馆当成了休闲消费的主要场所。这其中的大部分人并不是真正热爱咖啡，也并不是真的懂得喝咖啡。他们需要的是一种休闲的氛围，咖啡等于休闲消费的观念已经形成。”咖啡馆经营者小陈说。
标志三：
桌游携时尚而来
“三国杀”、“uno”、“卡坦岛”……这些桌面游戏的名字对泉州的年轻人来说并不陌生。桌游不只是一种休闲消费方式，还成为消费时尚。据相关媒体的报道显示，桌面游戏在互联网上的搜索幅度不断上升，成为年轻消费者的主要休闲方式。
“周四或者周五打开微博，总会看到朋友发布召集伙伴周末一起桌游的信息。周五晚上，桌游已经成为我们固定的‘三国杀’和‘uno’时间了。现在会这些桌面游戏的人不少，朋友圈里一个教一个，年轻人学起来很快的，大部分人也喜欢玩。玩桌游时气氛很好，相互之间有互动，而且也有挑战性，大家都很开心。”泉州市民小李告诉记者。
相比虚拟的网络游戏，桌游提供了一种面对面的交流方式，在玩游戏的同时也可以认识新朋友，释放工作时的压力，相比网络游戏来说也更加健康。
由于桌游的风行，网游业界已经开发出了在线桌游。但是，泉州市民小施和小林觉得，桌游带给大家的快乐很大程度来源于面对面的互动，这是在线桌游无法做到的。
据记者了解，泉州专门的桌游吧并不多，消费价格大概是每人每小时5元，桌游吧提供桌游道具。但是，桌游吧的生存状况并不那么乐观，因为游戏时并不需要太多的道具，所以很多桌游爱好者并不会到桌游吧去，咖啡馆、奶茶店、其他休闲吧或者在自己家里都可以玩，不少年轻人通过购物网站购买到从几块钱到上百元价格不等的桌面游戏。一位淘宝卖家告诉记者，曾经在一个月内就卖出了上万套“三国杀”游戏。
在泉州，玩桌游的人以学生、白领等年轻人居多。咖啡馆的经营者小陈告诉记者，在自己的店里也常常看到玩桌游的年轻人。
“这种休闲消费方式的成本很低，很适合年轻人，只需要一副道具就可以玩上一整天。到咖啡馆每次消费至少也要几十元，但桌游不用，自己家里就可以玩，道具可以重复使用又便宜。而且桌游的品种很多，玩腻了一种可以玩另外一种，参与的人可以有很多个，是休闲的好方式。”小林说。
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