泉州鞋出口单价三年“三级跳”
2011-09-27 13:46 来源: 泉州市人民政府公众信息网记者从泉州出入境检验检疫局获悉,今年前8个月我市鞋类产品出口额和出口单价均创历史最高水平,出口量已占福建省近一半,其中运动鞋出口位居全国第二位。
半数“泉州鞋”出口欧美
来自泉州出入境检验检疫局的数据显示,今年1—8月,我市共检验出口鞋类4.11亿双、货值22.87亿美元,分别比增3.03%和24.20%,出口额创历史最高水平。更为可喜的是,出口鞋类的平均单价也成功实现三年“三级跳”:从2009年的3.90美元/双,升至2010年的4.84美元/双,再到目前的5.57美元/双,每年的增幅都在15%以上。
最大亮点是面向欧美市场的出口增长较快,占总量约一半。今年前8个月,我市鞋类对欧盟出口6.97亿美元,占鞋类出口总额的30.48%;对美国出口4.42亿美元,占鞋类出口总额的19.33%。“欧盟和美国这两大市场的比例已经从2009年的43%,提升到现在的49.8%,欧美高端市场已成为泉州鞋类出口的主阵地。”泉州出入境检验检疫局相关负责人介绍,多年来不少泉州鞋企加大了对欧美高端市场的开拓,加快淘汰落后工艺和技术,将主要精力投入开发欧美高端产品上,不断提高产品质量和附加值;同时积极制订先进的企业标准,从而使产品逐渐获得欧美高端消费群体的认可。
品牌鞋出口单价高出10倍
面对国际金融市场动荡、人民币升值、劳动力紧缺、国外技术壁垒等多种因素的影响,泉州鞋业出口为何能逆市增长?
对此,业内人士分析,鞋类出口单价提升的原因一部分在于成本的提升。“随着石油价格上涨,鞋底的原材料聚乙烯等产品水涨船高,劳动力成本也不断增加,这些因素都迫使出口鞋企必须提价。”
更深层次的原因,在于出口结构从“数量规模型”渐向“质量效益型”转变。
品牌战略成为产品提价的坚强“后盾”。“出口单价最低的只有2到3美元,而最高则能达到39美元,支撑价格体系的不仅是成本,更多的是品牌效应。”泉州检验检疫局的相关人士介绍,匹克、特步、鸿星尔克、亚礼得等自主品牌,每双鞋单价比出口平均价高1倍以上。据了解,目前我市已有特步、匹克、寰球等3家企业获得了出口免验企业荣誉,占全国的三分之一。此外,还有13家企业为检验检疫一类管理企业,全国运动鞋15枚中国名牌产品中泉州就占了11席。
坚定不移地实施国际化战略,则让泉州鞋企“零距离”微笑面对国际消费者。据介绍,全市已有30多家制鞋企业与国际知名品牌建立了生产和营销联盟关系,其中特步、安踏、匹克等多家企业在美国、俄罗斯、东南亚等20多个国家和地区设立了商务机构和专卖店。同时更多的鞋企则通过参加“广交会”、国内外各种知名鞋类博览会,以多种方式进军国际市场。目前,“泉州鞋”销售市场已遍及全世界80多个国家和地区,初步形成市场多元化格局。